2022: l'anno in cui LEGO si rese conto che i suoi prezzi erano oltre il limite

Con uno sconto anticipato senza precedenti 21337 Calcio balilla, il 2022 sarà ricordato come l'anno del LEGO Group si è reso conto che i suoi prezzi erano oltre il limite?

Disponibile ora a LEGO.com per soli £ 150.49 / $ 174.99 / € 174.99 – un intero 30% di sconto sul prezzo consigliato – il livello di sconto su 21337 Calcio balilla questo all'inizio della sua durata di conservazione è assolutamente inaudito. (L'ultimo LEGO Ideas il set è arrivato sugli scaffali solo il 1 novembre.) Ma è anche probabilmente solo un altro sintomo dei problemi che il LEGO Il gruppo sta affrontando in questo momento, che può essere fatto risalire fino al 2022 nel suo insieme.

Nel corso degli anni di successi e di una crescita senza precedenti alla fine degli anni 2010 e (molto) all'inizio degli anni 2020 – partin particolare durante la pandemia, quando le vendite sono salite alle stelle – sconti di qualsiasi genere presso LEGO.com erano incredibilmente rari. Al massimo, potresti sperare di vedere uno sconto del 20%. BrickHeadz o set esclusivi indesiderati o uno sconto più profondo su temi impopolari come VIDIYO. Ma set più costosi e partiparticolarmente quelli sotto la bandiera 18+ (e i suoi precursori), non sono stati quasi mai scontati.

Allo stesso modo, mentre i regali con l'acquisto sono rimasti un incentivo costante per fare acquisti attraverso i canali diretti durante quel periodo, in genere erano scaglionati in modo da guadagnarne uno alla volta o due alla volta, incoraggiando acquisti multipli distribuiti durante l'anno. Ma nel 2022 tutto è cambiato, nel bene e nel male.

Tra "l'aumento delle materie prime e dei costi operativi", il LEGO Il gruppo ha scelto in modo esasperante di farlo alzare i prezzi su circa una quarter del suo portafoglio all'inizio di quest'anno, con un massimo di 141 set diversi nel Regno Unito (e almeno 116 set negli Stati Uniti) che hanno registrato picchi fino al 25%. Il peggiore di questi aumenti è stato avvertito tra i prodotti destinati agli adulti che acquistano per se stessi, un dato demografico LEGO Il gruppo presumibilmente si pensava fosse nella posizione migliore per sopportare il peso maggiore.

Ma non un mese dopo, dozzine di set sono scesi di prezzo a LEGO.com in una vendita rara, che si è estesa oltre i soliti prodotti dimenticabili a headliner novità per il 2022 come 21332 Il globo e 10302 Optimus Primo. Entrambi questi set erano aumentati di prezzo in agosto / settembre e entro ottobre erano di nuovo giù. Si trattava di una mossa reattiva per combattere un calo delle vendite o l'aumento/diminuzione era semplicemente una tattica di vendita per far sembrare i suoi prodotti ancora più convenienti?

È impossibile saperlo con certezza, ma se fosse stato quest'ultimo, i contafagioli dell'azienda potrebbero aver sottovalutato il suo pubblico di destinazione: è difficile ingannare gli acquirenti esperti con strategie del genere, e LEGO i fan rientrano sicuramente in quella categoria. (Vedi il nostro Pagina Vendite e offerte LEGO, per uno.)

Allo stesso tempo, è difficile non notare l'aumento degli omaggi a LEGO.com, artiparticolarmente nella seconda metà del 2022. Stiamo parlando di più regali con acquisto tutti disponibili contemporaneamente: puoi segnare fino a cinque in questo momento acquistando 10307 Torre Eiffel – che suggerisce il LEGO Group si sta davvero impegnando molto per invogliare gli acquirenti a spendere attraverso i canali diretti, soprattutto di fronte a sconti sempre più allettanti tramite terze partiarte rivenditori.

Abbinalo a potenziali mancate accensioni recenti come 76210 Hulkbuster, 76215 Pantera Nera e 21337 Calcio balilla – set per i quali è stata ricevuta la ricezione deludente, per dirla molto lievemente, ma che vendono al dettaglio per incredibili quantità di denaro – e non sta dipingendo un quadro molto positivo per il LEGO Gruppo. Questa tempesta perfetta è culminata ora in quel profondo sconto del 30% su 21337 Calcio balilla, un set a meno di sei settimane dall'uscita, il che ci lascia con una sola conclusione: non si vende affatto a prezzo pieno.

Dato quanto sia drammaticamente diverso dal concetto originale di Donát Fehérvári, e quanto il LEGO Il gruppo ha lottato per portarlo in vita in un modo che fosse stabile e giocabile, fino al punto ha quasi gettato la spugna del tutto – forse non è una sorpresa 21337 Calcio balilla ha lottato per stabilire una base di fan. Ma è una tantum o, considerando altri sconti e l'aumento dei regali con l'acquisto, è sintomatico del cambiamento delle abitudini di spesa tra i LEGO Mercato per adulti del gruppo?

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La dimensione dei suoi set (e la frequenza con cui li rilascia) è aumentata rapidamente negli ultimi due anni, poiché l'azienda sposta la sua attenzione sui nuovi consumatori adulti. Ma con il costo della vita ancora in aumento in tutto il mondo, LEGO set e mattoncini potrebbero essere caduti nell'elenco delle priorità per molti consumatori, restringendo il mercato di questi enormi prodotti.

Ironia della sorte, anche quel calo della spesa potrebbe essersi concentrato intorno al Black Friday periodo, come previsto dalla Banca d'Inghilterra poco prima dell'evento annuale dello shopping a cui si sta dirigendo il Regno Unito la sua recessione più lunga da quando sono iniziate le registrazioni. Storie simili stavano emergendo in tutto il mondo, conducendo analisti per prevedere il pubblico sarebbe 'cauto', 'sensibile al prezzo' e 'strategico' con il loro Black Friday shopping nel 2022 – vendite potenzialmente rachitiche rispetto agli anni precedenti.

I timori di un'economia in contrazione non sono ancora necessariamente passati, e in effetti il ​​clima di riduzione della spesa dei clienti potrebbe non cambiare di nuovo presto, quindi la domanda ora è: il LEGO Group continuerà a perseguire un numero potenzialmente inferiore di high spender o modificherà la sua strategia per il 2024 e oltre? (I suoi prodotti 2023 sono probabilmente bloccati ormai, o almeno quelli per la prima metà dell'anno.)

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Forse non è una questione di troppi set costosi, però. Forse in realtà è solo una mancanza di set che presentino un buon valore, almeno agli occhi degli adulti con quel tipo di potere d'acquisto. Critica di artisti del calibro di 75331 Lo stemma del rasoio e 10305 Castello dei Cavalieri del Leone è stato molto meno diffuso rispetto a for 76210 Hulkbuster e 21337 Calcio balilla, semplicemente perché quei set precedenti sono davvero molto attraenti e si sentono molto più degni dei soldi LEGO Il gruppo li sta chiedendo.

Dovremo aspettare e vedere come andranno a finire i prossimi anni, ma lo sconto anticipato completamente senza precedenti 21337 Calcio balilla potrebbe ancora rivelarsi un punto di svolta per il LEGO Gruppo. Ad ogni modo, la tempistica di questo accordo suggerisce che l'azienda ha capito che non può farla franca addebitando ciò che vuole per tutti i suoi prodotti... 

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