"La nostra priorità assoluta è la Formula 1": il viaggio di LEGO nel mondo degli sport motoristici è appena iniziato.

Poiché LEGO Il Gruppo e la Formula 1 hanno annunciato ufficialmente la loro partnership nel 2024 e la collaborazione è diventata rapidamente una delle linee più ambite dai collezionisti di tutte le età.

Migliori LEGO Il gruppo ha prodotto set in stile F1 sin dalla metà degli anni '1970, con collaborazioni occasionali che hanno coinvolto team come Williams, Ferrari e McLaren, proseguite fino ai primi anni 2020. 

Tuttavia, è stato necessario attendere la partnership del 2024 prima che venisse realizzata una gamma completa di set con il marchio ufficiale della Formula 1.

La collaborazione è andata oltre i set tradizionali, con 1:1 LEGO auto guidate prima del Gran Premio di Miami del 2025, LEGO trofei assegnati al Gran Premio di Gran Bretagna di quello stesso anno e al Gran Premio di Gran Bretagna dello scorso fine settimana LEGO Sfilata dei conducenti di minicar.

Mentre alcuni autisti hanno criticato certe attivazioni, Julia Goldin, responsabile del prodotto e del marketing presso l' LEGO Group, Ha detto The Race che questi eventi sono solo l'inizio, poiché l'azienda considera la Formula 1 uno dei suoi temi più importanti.

"Sta giocando un ruolo molto significativo nel nostro portafoglio", ha detto Julia media del motorsport"Si è rivelato esattamente ciò che ci aspettavamo, il che è molto importante dal punto di vista del portafoglio: un prodotto intergenerazionale e adatto a tutti i generi."

La Formula 1 è uno degli sport mainstream più popolari con una divisione di genere relativamente equa tra i fan. Secondo Formula 1Le donne rappresentano il 42% della sua fanbase globale, mentre tre nuovi fan su quattro sono donne.

Di conseguenza, set come 43023 McLaren Mastercard F1 Team Lando Norris Helmet, 42240 Aston Martin Aramco I modelli AMR25 F1 Car e 11375 Ferrari F2004 & Michael Schumacher probabilmente interesseranno a una gamma più ampia di acquirenti.

"Vi sorprenderà sapere che in realtà è tra i 10 giochi più amati dalle ragazze adolescenti e dalle donne", ha continuato Julia. "Abbiamo notato che molti appassionati di LEGO sono anche appassionati di Formula 1." 

"Abbiamo un pubblico molto ampio, non solo bambini ma anche adulti, e abbiamo visto in questo un'opportunità per avvicinare sempre più persone al marchio, facendo leva su qualcosa che le appassiona moltissimo."

"E viceversa per la Formula 1, che vede il proprio pubblico crescere nella direzione opposta, dagli adulti agli adolescenti e ai bambini. Quindi è stata una grande opportunità, una vera e propria simbiosi per noi, per aumentare il nostro pubblico."

Il responsabile principale del prodotto e del marketing ha poi evidenziato la varietà di prodotti che LEGO Group crea sotto l'egida della Formula 1.

La gamma comprende modelli di caschi da collezione come 43022 Casco Scuderia Ferrari HP Lewis HamiltonLEGO a prezzi accessibili Speed Champions imposta come 77243 Oracle Red Bull Racing Auto da corsa RB20 F1 e LEGO City Modelli come il camion F1 60445 con le auto F1 RB20 e AMR24, caratterizzati dai classici volti gialli delle minifigure LEGO. 

Il tema si estende anche al mondo LEGO Technic con set dettagliati come il 42171 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance.

Piuttosto che essere limitata a un solo stile di prodotto, la Formula 1 consente il LEGO Group per esplorare molteplici esperienze di costruzione, dai set accessibili ai modelli altamente dettagliati pensati per i collezionisti.

"Penso che abbiamo dimostrato che insieme facciamo qualcosa di veramente unico", ha aggiunto Julia. "È importantissimo da diversi punti di vista. Alcune persone amano davvero collezionare, quindi volevamo offrire proprio questa possibilità di collezionismo."

"Per i bambini, è molto importante capire i principi delle corse di Formula 1 e cosa succede realmente. E per gli appassionati di Technic, si tratta di riproduzioni molto fedeli delle vetture."

Infine, Julia ha spiegato come la collaborazione non mostri alcun segno di rallentamento.

"Vediamo che il fandom della F1 continua ad espandersi e vediamo anche che siamo in grado di trovare sempre modi molto creativi per interagire con diverse dimensioni di questo sport", ha detto Julia. "Penso che abbiamo ancora un enorme potenziale e molte opportunità per sorprendere e deliziare i nostri fan."

"Siamo molto attenti e selettivi riguardo alle iniziative a cui dedichiamo attenzione. Al momento, la nostra priorità assoluta è la Formula 1, la F1 Academy e la continuazione di questo percorso."

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