Gli appassionati adulti di LEGO contribuiscono all'aumento delle vendite di giocattoli nel Regno Unito per la prima volta dal 2020

Le vendite del mercato dei giocattoli nel Regno Unito sono aumentate per la prima volta dal 2020, in gran parte grazie ai prodotti per adulti LEGO i fan e i loro acquisti.

Le vendite di giocattoli nel Regno Unito sono aumentate del 6% nei primi tre trimestri dell'anno, rispetto allo stesso periodo del 2024. Si tratta del primo aumento dal 2020, secondo i dati della società di ricerca Circana. LEGO I set sono indicati come uno dei settori in crescita, con i cosiddetti "kidult" (quelli dai 12 anni in su) che rappresentano circa un terzo delle vendite.

Ciò rispecchia il feedback del LEGO Gruppo stesso che il mercato degli adulti ha continuato a crescere negli ultimi anni insieme alla sua crescita anno su anno per diversi anni consecutivi, segnalando profitti record nel 2024Mentre l'azienda è solitamente reticente riguardo alle esatte ripartizioni demografiche, la prova è semplicemente nel numero elevato di clienti incentrati sugli adulti LEGO set pubblicati negli ultimi anni su vari temi.

Abbiamo visto un netto cambiamento anche nei temi tradizionalmente incentrati sui bambini come NINJAGO, oltre ovviamente al record di 900 sterline LEGO Star Wars 75419 Una Morte Nera chiaramente pensata per collezionisti adulti.

"I prodotti che stanno andando molto bene al momento, come LEGO e i Pokémon sono quelli che hanno un fascino trasversale alle generazioni", ha detto Melissa Symonds, direttrice del settore giocattoli per il Regno Unito di Circana. la BBC"Trovare il giusto equilibrio è davvero difficile, e alcuni non ci riusciranno. Alcuni si concentreranno solo sul mercato prescolare, altri sugli adulti, ma il vero trucco sta nel trovare il giusto equilibrio tra le due fasce d'età."

Sebbene i dati di Circana siano focalizzati sull'industria del Regno Unito nel suo complesso, piuttosto che sui prodotti LEGO in particolare, con il LEGO Group Essendo il più grande marchio di giocattoli del Regno Unito, anche le tendenze del settore sono rappresentative dell'azienda. Infatti, una ricerca di Dream Toys sui giocattoli più richiesti dell'anno ha inserito non uno, ma due titoli tra i LEGO Group tra i primi 15, con LEGO One Piece 75639 La nave pirata Going Merry al numero nove e il LEGO Speed Champions Collezione Formula 1 al numero 12.

Nel complesso, secondo i dati di Circana, le vendite annuali nel settore dei giocattoli del Regno Unito hanno raggiunto quasi 4 miliardi di sterline.

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