Gli adulti (e gli AFOL) alimentano il mercato dei giocattoli nel Regno Unito

Uno studio pubblicato oggi ha scoperto che gli adulti stanno giocando un ruolo crescente nella continua crescita del mercato dei giocattoli nel Regno Unito, grazie a marchi come LEGO and Star Wars. La società di analisi del settore retail The NPD Group ha riferito a gennaio che la spesa per giocattoli nel Regno Unito è aumentata del 6.3% nel 2016, raggiungendo il totale più alto di sempre di oltre 3.5 miliardi di sterline. Oggi hanno rilasciato Ulteriori scoperte evidenziano come i "kidult" – adulti che acquistano giocattoli per sé stessi – non solo contribuiscano alla crescita di questo mercato, ma ne siano addirittura i principali artefici. Secondo quanto riportato, un giocattolo su 11 venduto in Gran Bretagna nel 2016 è stato acquistato da un adulto e il mercato dei kidult vale ora 300 milioni di sterline all'anno, con una crescita del 65% dal 2012 e un notevole 21% solo nel 2016. Si tratta di un aumento tre volte superiore a quello del settore dei giocattoli nel suo complesso. I dati sono ulteriormente suddivisi per fascia d'età: i "Millennial" (18-34 anni) rappresentano il 50% degli adulti che spendono soldi in giocattoli per sé stessi, seguiti dalla "Generazione X" (35-54 anni) con circa un terzo del mercato e dai "Boomer" (55 anni e oltre) con una quota del 18%. Statisticamente, gli uomini sono più propensi ad acquistare giocattoli per sé stessi rispetto alle donne, e oltre la metà di tutti gli acquisti viene effettuata online: Amazon e Tesco sono indicati come destinazioni preferite. Lo studio ha anche rilevato che gli adulti senza figli spendono di più in giocattoli per sé stessi rispetto agli adulti con figli, e che sono anche più propensi ad effettuare acquisti impulsivi. "La tendenza dei non più giovanissimi ad acquistare giocattoli per sé stessi è un segno dei nostri tempi", afferma Frederique Tutt, analista globale del settore giocattoli di NPD, sul sito web del gruppo. "Ormai in Gran Bretagna è normale vedere adulti giocare con i loro smartphone in pubblico, sia che indossino una felpa con cappuccio o un abito elegante. Recentemente, abbiamo assistito a una rinascita del mercato dei giochi da tavolo, poiché le famiglie cercano di trascorrere del tempo di qualità insieme alla vecchia maniera. "La tendenza delle persone di età superiore ai 18 anni ad acquistare giocattoli per sé stessi è probabilmente una reazione allo stress della nostra vita frenetica. I giocattoli sono divertenti e quando ci si diverte, lo stress scompare. È perfettamente logico." Giochi e puzzle guidano la quota di mercato kidult con il 17% delle vendite, seguiti dal 16% per i set di costruzioni, il 16% anche per le action figure e l'11% per i veicoli, con si vede che un aumento di "giocattoli da collezione e personaggi popolari" è responsabile di gran parte della crescita. Mentre la posizione dei set di costruzioni come secondo a pari merito nel mercato kidult può essere sorprendente dato il LEGO La posizione del gruppo come marchio leader mondiale di giocattoli, NPD fa direttamente il nome LEGO and Star Wars come esempi di marchi reinventati "che abbracciano diversi decenni" e in grado di "evocare un sentimento di nostalgia tra i fan più maturi". Puoi aiutare il supporto Brick Fanatics'lavorare utilizzando il nostro Collegamenti affiliati. Non dimenticare che si tratta di tripli punti VIP solo sugli acquisti per un periodo di tempo limitato.