Ci sono troppi film LEGO in arrivo?

Dopo il LEGO Il film NINJAGO ha generato un grande clamore positivo al San Diego Comic Con, ma un recente articolo si chiede se non sia un film di troppo. Un articolo in Gli Straits Times valuta se la lista delle animate LEGO i film che arrivano nei cinema sono sostenibili. Il pezzo evidenzia il calo del botteghino avvenuto tra The LEGO Film e The LEGO Batman Film.

Il film Lego è stato un successo a sorpresa nel 2014, costando circa 60 milioni di dollari (81.75 milioni di dollari) e incassando 469.2 milioni di dollari in tutto il mondo. Un sequel di quel film è previsto per il 2019. Ma anche un seguito correlato all'originale, The Lego Batman Il film, uscito a febbraio, ha incassato solo 311 milioni di dollari, anche perché le ragazze non erano molto interessate.

Riconoscendo il successo nazionale di LEGO NINJAGO, l'articolo si interroga sulla capacità del marchio e del film di competere in un anno saturo di merchandising legato ai film.

Jim Silver, amministratore delegato e redattore capo di TTPM, un sito web dell'industria dei giocattoli, ha detto che quest'anno il mercato generale è stato saturo di giocattoli legati ai film e che i bambini non hanno un attaccamento emotivo ai marchi e ai personaggi.

"La loro capacità di attenzione è minore", ha detto Silver. "I bambini passano da un'attività all'altra senza sosta". Sottolineando l'importanza di The Lego Ninjago Movie, Warner Bros. e Lego si sono recate al Comic-Con International, la convention annuale di fumetti di San Diego, questo fine settimana per dare il massimo e conquistare i fan più accaniti.

Ogni mattina, la Warner Bros. organizzava un allenamento simile allo yoga ("per il ninja che è in ognuno di noi") su un prato che veniva pubblicizzato come "ninjoga". Lo studio ha anche fatto arrivare diversi attori che hanno doppiato i personaggi del film - Dave Franco, Michael Pena, Kumail Nanjiani e Olivia Munn - per una presentazione che includeva la proiezione di un nuovo trailer con la canzone "Bad Blood" di Taylor Swift come colonna sonora.

Evidenziando un commento fatto dalla voce del film di Lord Garmadon sottolinea la collina che Warner Bros. e il LEGO Group devo fare un grande sforzo per comunicare agli adulti cosa sia realmente NINJAGO.

Le domande sul film sono state al centro di tutta la presentazione della Warner Bros. Justin Theroux, che presta la voce a un personaggio del film, ha affermato che i bambini fino a 10 anni sono "ossessionati" dalla linea Ninjago, in parte grazie alla serie di Cartoon Network Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu. "Se hai più di quell'età", ha detto Theroux, "non sai nemmeno che esiste".

The Strait Time ha anche parlato con Michael McNally, Senior Director of Brand Relations presso il LEGO Group, che ovviamente ritiene che il rilascio porterà solo vantaggi all'azienda.

"Quell'esperienza teatrale viene poi condivisa attraverso un'esperienza ludica", ha affermato, e ciò potrebbe indurre i consumatori ad acquistare nuovi set o persino a giocare con quelli vecchi.

"Per noi, il portfolio può trarre vantaggio dall'evento cinematografico", ha affermato McNally, "anche se l'azione del pubblico consiste nel prendere i mattoni che già possiede e continuare a costruire".

Ciò che sia McNally che l'articolo non sottolineano è che l'uscita di LEGO NINJAGO Movie era originariamente prevista per settembre 2016, ma è stata posticipata di un anno. Non c'è mai stata l'intenzione di pubblicare due film LEGO nell'arco di dodici mesi, quindi Warner Bros. e LEGO Group stanno sicuramente sfruttando al meglio la situazione che si è creata, ma sembra difficile immaginare che le due uscite – sia in termini di giocattoli che di film – non si sottrarranno almeno un po' di vendite a vicenda. L'uscita di LEGO NINJAGO Movie è prevista per il 22 settembre negli Stati Uniti e il 13 ottobre nel Regno Unito.