Brand building e creatività sono fondamentali per il LEGO Groupmarketing

. LEGO Il Chief Marketing Officer del gruppo, Julia Goldin, ha evidenziato alcune delle competenze che potrebbero mancare agli esperti di marketing necessarie per costruire marchi e creare valore a lungo termine.

Per un'azienda come la LEGO Group, nel marketing c'è molto di più che creare consapevolezza di un nuovo prodotto. Il LEGO il nome deve anche continuare a risuonare ed essere rispettato da più generazioni, con iiniziative come Rebuild the World parte di una strategia di marketing più ampia volta a creare valore a lungo termine.

Racconta la Chief Marketing Officer Julia Goldin WARC che c'è una parlantina di abilità nell'attuale generazione di marketer. "Dobbiamo riportare il marketing al suo scopo originale", afferma. "Penso che sarà una carriera molto più interessante per molte persone".

Lei ritiene che ci siano tre competenze: "Il primo gruppo sono le competenze fondamentali. Sono le stesse oggi come lo erano 50 anni fa, e credo che saranno le stesse anche tra 50 anni, ad esempio l'ossessione per il pubblico e la vera centralità del cliente".

Gli altri due gruppi sono la creazione del marchio, che secondo lei riguarda l'aggiunta di valore alle esperienze con i prodotti e alle campagne di marketing creative, e la creatività, che considera "una vera combinazione di arte e scienza... Non puoi essere solo completamente razionale e logico, c'è sempre un pizzico di magia che devi essere in grado di utilizzare per creare soluzioni davvero interessanti e innovative".

Rebuild the World lanciato di recente per coinvolgere i consumatori con il LEGO marca e incoraggiare più persone a collegare l'azienda con la creatività.

Per continuare a sostenere il lavoro di Brick Fanatics, acquista i tuoi set LEGO da LEGO.com e Amazon usando il nostro Collegamenti affiliati.