Daily Mail perde appena le entrate pubblicitarie dal LEGO Group

Dopo l' LEGO L'annuncio del gruppo di voler porre fine alla partnership promozionale con il Daily Mail ha suscitato grande trionfo tra i promotori della campagna. Dal punto di vista finanziario, tuttavia, sembra che il tabloid risentirà a malapena dell'impatto in termini di entrate pubblicitarie. I dati del Daily Mail in Scozia mostrano quanto poco LEGO Il gruppo ha effettivamente speso per lo spazio pubblicitario, che ovviamente può essere estrapolato per avere un'idea delle cifre del Regno Unito, come riportato da Campagna dal vivo:

Lego UK ha speso £626 per il digitale con il Mail giornaliera finora nel 2016 e £ 1,852 con il Mail giornaliera, in Scozia, nel 2015, secondo le stime fornite da Nielsen Campagne.

Anche queste cifre potrebbero sovrastimare la spesa pubblicitaria di Lego.

Una fonte vicina al Mail giornaliera ha affermato di non avere traccia dell'esborso digitale e che lo spazio promozionale in Scozia era un annuncio interno per un omaggio di merce, non un annuncio a pagamento.

Sembra che il LEGO La distribuzione gratuita di sacchetti di plastica è stata più vantaggiosa per il Daily Mail rispetto a LEGO Gruppo, poiché la pubblicazione non è stata pagata per la promozione. La maggiore diffusione che la pubblicazione ha ricevuto da genitori e fan che acquistavano una copia per il set gratuito è stata chiaramente un vantaggio per il Mail. La pubblicità del LEGO Gli acquisti di gruppo nel Regno Unito si suddividono come segue:

Lego, che utilizza Carat come agenzia di acquisto media, aveva un budget pubblicitario annuale di 7.4 milioni di sterline l'anno scorso, secondo Nielsen, e finora ha speso 6 milioni di sterline quest'anno.

La stragrande maggioranza della sua spesa pubblicitaria è stata con le emittenti Viacom (£ 1.7 milioni), Disney (£ 900.000), Sky (£ 800.000), GMTV (£ 500.000) e ITV (£ 300.000).

Altre società sono sotto pressione a seguito del LEGO Groupla decisione di abbandonare la promozione del Daily Mail.