Come si confrontano i risultati ottenuti da LEGO nel 2024 con quelli dei suoi principali concorrenti?

. LEGO Il gruppo ha visto le vendite salire alle stelle nel 2024, ma come si confrontano le sue prestazioni con quelle di altri marchi leader nel settore dei giocattoli?

La crescita a due cifre è lo slogan principale dietro l' LEGO Gruppo Risultati finanziari 2024, con un fatturato in crescita del 13% anno su anno e vendite in aumento del 12% rispetto al 2023. L'utile operativo è balzato del 10% a 18.7 miliardi di DKK (2.1 miliardi di £), mentre l'utile netto è aumentato del 5% in totale grazie ai continui investimenti a lungo termine dell'azienda.

Si tratta di numeri sani per un marchio che afferma di "superare" il mercato dei giocattoli, ma come si confrontano specificamente con il LEGO I maggiori concorrenti del gruppo nel settore dei giocattoli, Hasbro e Mattel? Analizziamo i rispettivi risultati finanziari del 2024 per scoprire...

LEGO vs. Hasbro risultati finanziari 2024

Hasbro ha annunciato il suo risultati finanziari per il 2024 il 20 febbraio, e non sono state una lettura piacevole per chiunque abbia investito in questa società quotata in borsa. I ricavi per il 2024 sono scesi del 17% rispetto al 2023 e, anche tenendo conto della vendita della società di intrattenimento eOne (e delle perdite risultanti), i ricavi sono comunque scesi del 7% anno su anno. Le vendite di prodotti di consumo per il 2024 sono diminuite del 12% in totale.

Apparentemente, l'azienda attribuisce gran parte di questa performance alla stagione degli acquisti natalizi nel quarto trimestre dell'anno, che ha visto un calo dei ricavi del 15% rispetto al 2023. Ma non sono state tutte cattive notizie: i ricavi dei giochi digitali e su licenza di Hasbro sono aumentati del 22% nel 2024, raggiungendo 364 milioni di sterline in totale, con 87 milioni di sterline provenienti solo da Monopoly Go.

Da allora, il CEO di Hasbro, Chris Cocks, ha annunciato un'iniziativa "Playing to Win" per riportare l'azienda verso la redditività entro il 2027. In un interessante parallelo al LEGO Con la spinta del gruppo nel mercato 18+, Hasbro punta ad ampliare l'attrattiva dei suoi marchi verso adolescenti e adulti, qualcosa che vedremo anche quest'anno da Negozio di mattoni Mattel, come entrambi i LEGO GroupI maggiori concorrenti cercano di emulare il successo del marchio danese.

LEGO vs. Mattel risultati finanziari 2024

Mattel ha avuto un 2024 leggermente migliore di Hasbro, in particolare nell'ultimo trimestre dell'anno, ma ha comunque visto un calo complessivo delle vendite nette dell'1%, raggiungendo un totale di 4.16 miliardi di sterline. L'azienda rendiconto finanziario rivela che le vendite di Barbie, Baby Gear e Power Wheels sono tutte in calo in tutto il mondo, compensate leggermente dalla corsa di Hot Wheels nella direzione opposta. Le vendite di action figure e set di costruzioni sono aumentate negli Stati Uniti ma sono diminuite nei mercati internazionali.

Le sue prestazioni sono abbastanza in linea con le tendenze più ampie del settore dei giocattoli a livello globale. Secondo Circana Servizio di monitoraggio al dettaglio, le vendite di giocattoli sono diminuite in media dello 0.6% nel 2024 in 12 mercati globali (Regno Unito, Stati Uniti, Messico, Canada, Australia, Brasile, Belgio, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Francia e Germania). Tale stagnazione è stata vista come una "stabilizzazione" del mercato dopo un calo del 7% nel 2023.

Ciò che è interessante nel rapporto di Circana è che le vendite di set di costruzione sono aumentate del 14% nel 2024, superando le altre categorie sia in termini di crescita che di vendite, con LEGO GroupLa Botanical Collection di è in testa alla classifica come "proprietà con il fatturato più alto". Questo potrebbe spiegare perché Mattel spera di rivitalizzare la propria divisione di giocattoli da costruzione, che attualmente include Mega Construx (ex Mega Bloks), con il suo Brick Shop.

Roberto Stanichi della Mattel ha detto alla Fiera del giocattolo di Norimberga nel mese di febbraio che Mattel Brick Shop offrirà "set di costruzioni che superano le aspettative dei costruttori, con design di alta qualità e dettagli autentici a prezzi accessibili", un riferimento non troppo velato all'aumento del prezzo dei set LEGO. L'uscita dei primi prodotti è attualmente prevista per maggio, ma al momento in cui scrivo sono ancora avvolti nel mistero.

Performance dei marchi dell'industria dei giocattoli 2023 vs. 2024: vendite/ricavi*

*Il LEGO Group e Hasbro riportano i ricavi mentre Mattel riporta le vendite

Che si tratti dei piani di Hasbro o Mattel di riconquistare quote di mercato dal LEGO Group Resta da vedere se avrà successo, ma tenete d'occhio questo spazio. È un momento interessante per prestare attenzione all'industria dei giocattoli in generale...

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• Brick Fanatics parla dei risultati finanziari 2024 di LEGO sulla BBC

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