Migliori LEGO Il gruppo ha discusso della sua partnership in corso con la Formula 1 e della sfida di coinvolgere la prossima generazione di appassionati di sport motoristici.
Un tempo considerato uno sport di nicchia rivolto a fan più benestanti, la Formula 1 si è espansa negli ultimi anni, cercando di attrarre un pubblico più ampio, giovane e diversificato. Mentre il motorsport celebra il suo 75° anniversario nel 2025, una partnership a lungo termine con la LEGO Il gruppo ha iniziato a dare i suoi frutti: negli ultimi mesi sono già arrivati diversi modelli da corsa.
In una nuova intervista con BlackBook MotorSport, Emily Jacobs, vicepresidente delle licenze per LEGO Il gruppo ha parlato della collaborazione dell'azienda con la Formula 1, rivelando come i set possano attrarre una nuova generazione di fan occasionali e allo stesso tempo risultare interessanti per i collezionisti di vecchia data.
"Abbiamo un accordo generale con la Formula 1, il che è fantastico", ha spiegato Emily, "perché significa che possiamo operare in modo molto ampio coinvolgendo tutte le squadre e avere una reale rappresentanza in tutto lo sport. [Possiamo] promuovere la diversità, raggiungere culture diverse, parlare con tutti i piloti, essere presenti agli eventi delle fan zone."
Quando si parla di piloti, è chiaro che molti dei team di Formula 1 sono LEGO sono loro stessi i fan e sono attivamente coinvolti nella promozione della partnership tra i due marchi.
"Gli autisti amano LEGO«Ne parlano spesso», ha detto Emily. «Adorano giocare con i LEGO, quindi è bello che ci sia qualcosa di veramente autentico a cui possiamo attingere. Vedrete che in ambito sportivo molti atleti condividono spesso sui loro profili social che costruiscono con i LEGO per rilassarsi e distendersi.»
"È una cosa che abbiamo fatto con Lando [Norris] a Melbourne [al Gran Premio d'Australia]. Abbiamo creato una nuova iniziativa chiamata 'Brick Break', quindi stiamo collaborando con diversi piloti e proponendo loro un progetto di costruzione diverso da realizzare, che stanno apprezzando molto."
Uno degli obiettivi principali della partnership tra LEGO e Formula 1 è la capacità di avvicinare un nuovo pubblico allo sport attraverso un'ampia gamma di modelli diversi, ma anche di offrire set che attirino gli appassionati di lunga data.
"L'anno scorso abbiamo lanciato un'auto con McLaren e [Ayrton] Senna e quest'anno abbiamo presentato la nostra auto [Williams FW14B] di Nigel Mansell", ha detto Emily. "Siamo incredibilmente entusiasti di poter portare quella storia e quella eredità a una nuova generazione di fan. Ma è anche qualcosa che quei fan che erano presenti quando quei momenti sono accaduti hanno davvero apprezzato."
Per noi, se la Formula 1 e il fandom della Formula 1 rappresentano un mezzo per dare accesso al gioco, stimolare l'immaginazione dei bambini e consentire loro di imparare giocando, allora è lì che stiamo vincendo".
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