Il marchio LEGO ottiene il primo posto nell'influenza sociale

Recenti analisi di una società di coinvolgimento hanno rivelato che il LEGO il marchio è un "comandante della conversazione", con conversazioni significative online e offline sul marchio. Markets Insider rivela che il LEGO Il marchio si è classificato al primo posto nella categoria giocattoli, in parte grazie all'eccezionale punteggio di gradimento offline del marchio.

Il primo posto nella classifica TotalSocial del produttore di giocattoli Lego negli ultimi 12 mesi coincide con un ottimo 2016, anno in cui l'azienda ha stabilito un record di fatturato. Oltre all'elevato punteggio di sentiment, Lego vanta anche una condivisione online del marchio eccezionalmente forte per la sua categoria, a dimostrazione del fatto che i consumatori amano condividere i contenuti del marchio dalle pagine social di Lego. Questo contribuisce anche al suo primo posto in termini di volume di traffico online.

"L'ottima performance di Lego sottolinea quanto sia importante per i brand capire cosa spinge i consumatori a parlare offline rispetto a cosa li spinge a parlare online. Le motivazioni che inducono i consumatori a parlare di un brand faccia a faccia sono molto diverse da quelle che li spingono a parlarne sui social media", afferma Keller. "Solo conoscendo il comportamento di un brand in entrambi i canali, i marketer possono ottimizzare le proprie performance. Lego ha chiaramente compreso le dinamiche delle conversazioni dei consumatori sul proprio brand."

Con la forte affinità che fan e genitori hanno per il marchio grazie a una percezione di etica e responsabilità oltre che alla creatività ispiratrice, il LEGO Il gruppo ha un grande avviamento da continuare a capitalizzare. Con la presenza costante sui media, sostenuta dalle due uscite cinematografiche di quest'anno, non è una grande sorpresa che LEGO apparirebbe in posizione così prominente in una lista del genere.