Esclusiva LEGO: gli AFOL ci hanno insegnato a prendere sul serio gli adulti

In un'intervista esclusiva con Brick Fanatics, LEGO Tormod Askildsen, responsabile del coinvolgimento di AFOL, attribuisce agli AFOL il merito di aver mostrato il LEGO Gruppo che anche gli adulti hanno bisogno di giocare.

In 2020, l' LEGO Group ha rilasciato i primi prodotti in assoluto di età contrassegnata come 18+ e ha proclamato con orgoglio: "Gli adulti sono i benvenuti. " Per i fan adulti di LEGO (AFOL), tuttavia, non c'è niente di nuovo nell'essere un adulto circondato da LEGO mattoni. In questa illuminante intervista, il LEGO Il responsabile del coinvolgimento di AFOL del gruppo, Tormod Askildsen, il cui ruolo è incentrato sulla comprensione dei fan adulti, spiega come il numero crescente di AFOL abbia contribuito allo sviluppo di prodotti specifici per gli adulti.

Brick Fanatics: Qual è la tua opinione su ciò che un "AFOL" (fan adulto di LEGO) è?

Tormod: Gli AFOL sono principalmente un gruppo di persone che hanno scoperto la vera gioia di costruire LEGO da bambini. E credo che tra tutti i ragazzi che hanno ricevuto un LEGO impostato e giocato con LEGO mattoni, penso che l'esperienza si colleghi ad alcuni di essi più che ad altri.

Il modo per collegarli dots è che quando arrivi a un punto in cui puoi effettivamente creare qualcosa di tuo, che non solo tua madre e tuo padre, ma Tu in realtà senti un incredibile orgoglio in te stesso per ciò che sei in grado di creare, ti dà questa fame di creare di più. Scopri che alla fine puoi creare qualsiasi cosa.

È un modo per esprimere le cose - per esprimere gli oggetti - ma alla fine riesci ad esprimere te stesso. Riguarda anche chi sei. Attraverso questo investimento crei una connessione emotiva molto forte tra il sistema costruttivo e il LEGO mattone. E non è a causa del mattone in quanto tale, ma a causa di ciò che ti sta facendo. È come ti senti. Per me questa è la startpunto di forza per essere un AFOL.

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Perché gli AFOL sono importanti per LEGO Gruppo?

Queste persone sono importanti per il LEGO Gruppo perché lo capiscono. Capiscono il potenziale del sistema costruttivo. Il risultato di ciò è una serie di cose diverse. Naturalmente, una cosa è che apprezziamo che ne comprino molto LEGO set, ma in realtà è il più piccolo part di esso da [il LEGO Prospettiva del gruppo]. Il più grande part è che essenzialmente dimostrano al mondo cosa puoi fare con il LEGO mattone come mezzo creativo; che questo è il sistema di costruzione, e poiché hanno investito così tanto tempo e sforzi per padroneggiarlo, possono esprimersi attraverso di esso e possono fare qualsiasi cosa. E se solo si siedono in una stanza a farlo, è bello, ma ciò che apprezziamo è quando gli AFOL se ne vanno, lo condividono, perché ispirano molte persone.

Quindi c'è quella difesa, si può dire, che sta accadendo quando gli AFOL stanno effettivamente condividendo il potenziale creativo del sistema di costruzione. Questo è estremamente importante per noi. Poi abbiamo anche, negli ultimi anni, started invitare gli AFOL a co-creare con noi, a condividere ideas per nuovo LEGO set, per condividere i contenuti che creano. Abbiamo quindi l'opportunità ora di trasformare effettivamente alcuni di questi ideas da persone di incredibile talento a prodotti reali che supportano il nostro portafoglio. E anche questo, tra l'altro, funziona molto bene commercialmente. È una specie di bonus aggiuntivo a tutto questo. E poi, naturalmente, tutto il contenuto creato da tutti i tipi di AFOL, dai film in stop-motion alla fotografia di giocattoli, su cui ci consentono di sfruttare LEGO.com e tutti i canali social che ispirano un'enorme quantità di persone.

Penso a luiart di esso è che ammiriamo gli AFOL, perché sono arrivati ​​a un punto in cui possono usare il LEGO sistema costruttivo come mezzo creativo. E lo condividono anche con il resto del mondo. Questo è davvero a luiart di esso.

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Qual è il collegamento tra AFOL e i nuovi prodotti destinati agli adulti che il LEGO Il gruppo sta rilasciando?

Credo che ci sia una connessione molto forte, perché quando mi trovoarted a lavorare con gli AFOL quasi 20 anni fa, potevi solo vedere che gli adulti stavano comprando LEGO imposta. La prima volta che l'ho scoperto è stato quando abbiamo lanciato LEGO TEMPESTE MENTALI nel settembre 1998. Tramite le cartoline nelle scatole che abbiamo ricevuto all'inizio del 1999, abbiamo potuto vedere che la metà delle persone che hanno acquistato tutti i set non erano bambini, ma adulti. Ne fui molto incuriosito, e fu allora che il mio interesse per gli utenti adulti, i cosiddetti AFOL, started.

Quindi penso che gli AFOL, condividendo la gioia del LEGO hobby, hanno stimolato molti bambini e genitori, ma anche altri adulti. E quando start per seguire questo e cercare le cose, altri adulti hanno capito ora che in realtà, "Questo potrebbe essere qualcosa per me, ci sono altri adulti che lo fanno, [e] ovviamente sembrano divertirsi molto a farlo." Questo ci ha ispirato, perché ora abbiamo deciso di rivolgerci effettivamente agli adulti, rispondendo a ciò che un AFOL mi ha detto alcuni anni fa: 'Spero davvero che LEGO un giorno mi considererà un consumatore legittimo ". Perché gli adulti non sono mai stati picart della LEGO gruppo target.

Ma ora abbiamo deciso di rivolgerci specificamente agli adulti, non solo come genitori e acquirenti, ma come utenti di LEGO prodotti. Ed è di questo che abbiamo parlato. In questo modo, stiamo effettivamente inviando un segnale molto forte agli AFOL, dicendo: "Ehi, grazie, ragazzi". Perché se gli AFOL non avessero fatto ciò che hanno fatto negli ultimi 20 anni, probabilmente non ci sarebbero così tanti adulti che comprano LEGO si pone come oggi.

Il 20% delle nostre vendite ora va agli adulti che comprano da soli. Ciò non sarebbe accaduto senza il "movimento AFOL", come lo chiamerei. Ora stiamo andando oltre, quindi ora ci saranno probabilmente molti AFOL che acquisteranno effettivamente i set a loro destinati. Sia gli AFOL che gli adulti che potrebbero o meno essersi innamorati LEGO i mattoni da bambini possono vedere che questa è la cosa più fantastica [per quando] hanno bisogno di una pausa dal rombo quotidiano.

Quindi sicuramente sì, penso che gli AFOL abbiano svolto un ruolo molto significativo per arrivare dove siamo oggi. Dicevamo, cinque anni fa, che i consumatori adulti rappresentavano il 5% [del nostro mercato]. E penso che sia partsia perché era un tasso molto più basso ed è aumentato negli ultimi anni, ma anche perché non l'avevamo realmente misurato sistematicamente perché non era il gruppo target. Ora abbiamo started entrare davvero, misurarlo e analizzare i numeri. Penso che abbiamo effettivamente lavorato molto su questo nell'ultimo anno.

Per questo motivo, riteniamo anche di poter fare molto di più per gli AFOL, per riconoscerli e anche per dare loro più di ciò di cui hanno bisogno per il loro hobby. abbiamo LEGO Ideas, ma LEGO Ideas non è un posto dove gli AFOL possono andare e c'è tutto ciò di cui hanno bisogno LEGO hobby - è più come se hai una grande idea per un LEGO impostato, pubblicalo qui. Quindi ci piacerebbe poterlo ampliare per offrire anche più cose per gli adulti effettivamente ospitati da LEGO Group, invitando gli AFOL a entrare e impegnarsi direttamente con entrambi LEGO Gruppo ma anche tra di loro in uno spazio che serve a questo scopo.

Ma non possiamo fornire tutto ciò di cui gli AFOL hanno bisogno per l'hobby. È un enorme ecosistema di servizi e blog, repository e strumenti, tutto ciò che viene creato dagli stessi AFOL. Il LEGO Il gruppo non può fornire tutto ciò di cui un AFOL ha bisogno, quindi quali sono le cose che possiamo fornire? Allora come raccogliamo tutto questo insieme, così è anche possibile per i nuovi adulti che entrano navigare effettivamente in questo incredibile sistema di ispirazione e strumenti per il LEGO passatempo?

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