LEGO Grouppiani per conquistare la Cina

LEGO Il CEO Jorgen Vig Knudstorp ha parlato con il canale di notizie CNCB Riguardo ai piani dell'azienda per la Cina in vista dell'apertura del loro primo stabilimento nel 2017, ha affermato che il paese offre "un'opportunità di crescita unica", sostenendo che la sua azienda è ben posizionata per diventare il marchio di giocattoli numero uno del paese. LEGO Secondo CNCB, l'azienda si trova ad affrontare delle difficoltà dopo le critiche ricevute per come ha gestito la questione con l'artista cinese Ai Weiwei, con i critici che accusano la società di non voler inimicarsi il governo cinese. Tuttavia, Knudstrop ha affermato: "Abbiamo visto persone costruire campi di concentramento con i Lego e immagini del profeta Maometto". "Abbiamo notato un'enorme sensibilità verso i cosiddetti 'temi politici' e in questo caso uno dei nostri collaboratori in Australia ha ritenuto che lo scopo suggerito da Ai Weiwei fosse troppo delicato e quindi l'ordine è stato rifiutato", ha aggiunto. LEGO è consapevole della necessità di colmare i divari culturali per conquistare quote di mercato in Cina. Una parte fondamentale dell'attrattiva a lungo termine per i genitori occidentali è il suo valore educativo. Tuttavia, il concetto di "imparare giocando" non è così consolidato in Cina. Nel tentativo di cambiare gli atteggiamenti, LEGO La fondazione sta investendo milioni di corone danesi nella ricerca incentrata sui benefici cognitivi del gioco. La fondazione finanzia "LEGO Secondo un comunicato stampa di gennaio, LEGO sta collaborando con importanti università cinesi per promuovere la creatività e il gioco nelle scuole cinesi. Nell'ambito dei suoi piani per incrementare le vendite in Cina e Giappone, l'azienda ha anche aggiornato i suoi set di gioco per includere più personaggi e ambientazioni asiatiche. Ha rinnovato la sua linea "Ninjago", con draghi, ninja e un saggio che beve il tè. Tuttavia, un problema che LEGO deve affrontare è quello dei marchi contraffatti e cloni, ampiamente diffusi in Cina, le cui leggi sul copyright sono ben diverse da quelle dei paesi in cui LEGO è presente da decenni. Se qualcosa dovesse ostacolare l'affermazione di LEGO nel paese, questa sarebbe la sua sfida più grande.