Modalità notturna LEGO: più risposte, più domande

L'inaugurazione di LEGO Night Mode, un nuovo prodotto di kit di illuminazione in fase di sperimentazione, ha suscitato preoccupazioni e domande da parte di LEGO comunità.

Modalità notturna LEGO è una potenziale nuova linea di prodotti di LEGO Lead User Lab del Gruppo. Il Lead User Lab mira a collaborare con le piccole imprese che producono LEGO-prodotti o servizi correlati, assorbendoli nel file LEGO Gruppo o supportandoli come società indipendenti.

Uno dei primi obiettivi del Lead User Lab (LUL) sono stati i kit di illuminazione, con diverse aziende che attualmente vendono kit di illuminazione su misura non ufficiali per LEGO imposta. Piuttosto che inviare informazioni sul processo, vennero messe in mostra delle scatole di prova at LEGO Mondo a Copenaghen. Successivamente è stato spiegato che lo scopo è "fare più ricerche e comprendere meglio anche l'attrattiva per il consumatore medio".

Chi si trovava al LEGO World ha dato un'occhiata ai modelli concettuali che incorporano le luci e ha scoperto che i componenti provengono da Light My Bricks, un'azienda che attualmente vende kit di illuminazione.

Questo ha portato a un lungo post sul sito web di BrickStuff, sostenendo che Light My Bricks abbia copiato i design originali della loro azienda, cosa che diversi LEGO Ambassador del LEGO Ambassador Network confermano. Ecco una citazione dall'articolo di Brickstuff:

"Come sa bene qualsiasi piccolo imprenditore, uno dei segnali più evidenti di aver trovato la formula vincente è quando si iniziano ad attirare imitatori. Infatti, i nostri design sono stati rubati nel 2016 da uno dei nostri rivenditori, che continua ancora oggi a vendere copie non autorizzate dei nostri prodotti. Nel 2019, un'altra azienda, molto più grande, in Cina ha copiato a sua volta i nostri design e li sta promuovendo in modo aggressivo su Facebook e altre piattaforme di social media."

Si scopre che BrickStuff è stato preso in considerazione per il LUL ed è stato appena informato che non lo saranno LEGO Grouppartner. Durante le conversazioni con la LUL, l'azienda ha condiviso informazioni sul mercato dell'illuminazione. Ora, BrickStuff afferma che questa iniziativa della LUL collabora con un'azienda che ha copiato i design della loro azienda:

"In base a queste foto, ora abbiamo la conferma che LEGO ha subappaltato direttamente a una delle aziende che hanno copiato i nostri progetti, il che significa che i set Night Mode, nella loro forma attuale, si basano su e includono copie dirette di tecnologie e design da noi creati. Se scorrete verso l'alto e guardate di nuovo i nostri progetti originali, non ci possono essere errori. È vero, questi sono solo prototipi, ma vederli all'interno di una scatola a marchio LEGO è un'approvazione molto forte da parte di un'azienda che di solito evita di rilasciare dichiarazioni di questo tipo."

Migliori LEGO Group ha offerto una risposta agli ambasciatori LEGO che si chiedono come ciò sia accaduto:

"Per chiarire e, si spera, rassicurare tutti i presenti, questi prodotti sono un prototipo, non qualcosa che verrà immesso sul mercato in questo stato attuale. Volevamo testare se i consumatori comuni li trovassero interessanti e li abbiamo usati come spunto di conversazione per capire se e come i consumatori percepiscono le luci come parte integrante dell'esperienza LEGO. Abbiamo parlato di qualità, prezzo, esperienza di costruzione, ecc. Da questo all'arrivo di un prodotto effettivamente sul mercato c'è ancora molta strada da fare, quindi non significa che ci sarà un prodotto disponibile 'domani'. Soprattutto per quanto riguarda la conformità alle norme di sicurezza dei giocattoli, ci sono aspetti che devono essere definiti in anticipo."

"Abbiamo anche collaborato con molti utenti esperti nel settore dell'illuminazione per individuare potenziali candidati per il progetto pilota e abbiamo avuto diversi colloqui con molti di loro. Continuiamo a valutare il modo migliore per coinvolgere un potenziale candidato in un progetto pilota. Voglio rassicurare tutti i presenti che nel Lead User Lab abbiamo le migliori intenzioni quando si tratta di collaborare. Cercheremo di mantenere un dialogo costante con Rob e di chiarire qualsiasi potenziale malinteso."

"Nel frattempo, continueremo a valutare i test sui prototipi di prodotti luminosi al LEGO World e a capire come un kit di illuminazione potrebbe essere commercializzato in collaborazione con un utente esperto, dato che questo è proprio lo scopo del Lead User Lab: individuare e cercare di scalare idee provenienti dall'esterno."

Anche se questo suggerisce che il file LEGO Group non ha ancora deciso chi sarà il partner per l'illuminazione del LUL, il che induce a chiedersi perché i prodotti Light My Bricks siano stati utilizzati nei prototipi che dovrebbero rappresentare l'aspetto che potrebbe avere il prodotto finale.

L'altra questione sollevata è che, sebbene la LUL possa avere le "migliori intenzioni", cosa si sta facendo per garantire che tali intenzioni si traducano in azioni? Se un'azienda ha davvero copiato i progetti di un'altra azienda, come si presume in questo caso, è un partner adatto per la LEGO Group?

Brick Fanatics ha contattato Light My Bricks per un commento.

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