Modalità notturna LEGO: più risposte, più domande

L'inaugurazione di LEGO Night Mode, un nuovo prodotto di kit di illuminazione in fase di sperimentazione, ha suscitato preoccupazioni e domande da parte di LEGO comunità.

Modalità notturna LEGO è una potenziale nuova linea di prodotti di LEGO Lead User Lab del gruppo. Il Lead User Lab mira a lavorare con le piccole imprese che producono LEGO-prodotti o servizi correlati, assorbendoli nel file LEGO Gruppo o supportandoli come società indipendenti.

Uno dei primi obiettivi del Lead User Lab (LUL) sono stati i kit di illuminazione, con diverse aziende che attualmente vendono kit di illuminazione su misura non ufficiali per LEGO imposta. Piuttosto che inviare informazioni sul processo, vennero messe in mostra delle scatole di prova al LEGO World di Copenaghen. Successivamente è stato spiegato che lo scopo è "fare più ricerche e comprendere meglio anche l'appeal dei consumatori abituali".

Chi si trovava al LEGO World ha dato un'occhiata ai modelli concettuali che incorporano le luci e ha scoperto che i componenti provengono da Light My Bricks, un'azienda che attualmente vende kit di illuminazione.

Questo ha portato a un lungo post sul sito web di BrickStuff, sostenendo che Light My Bricks abbia copiato i design originali della propria azienda, cosa confermata da diversi LEGO Ambassador del LEGO Ambassador Network. Ecco una citazione dall'articolo di Brickstuff:

“Come sa ogni piccolo imprenditore, uno dei segnali più chiari che ti sei attaccato a qualcosa di eccezionale è quando inizi ad attirare imitatori. In effetti, i nostri modelli sono stati rubati nel 2016 da uno dei nostri rivenditori e continuano a vendere copie non autorizzate dei nostri prodotti oggi. Nel 2019, anche un'altra azienda molto più grande in Cina ha copiato i nostri progetti e ha fatto marketing aggressivo su Facebook e altre piattaforme di social media ".

Si scopre che BrickStuff è stato preso in considerazione per il LUL ed è stato appena informato che non lo saranno LEGO GroupI partner di. Durante le conversazioni con la LUL, l'azienda ha condiviso informazioni sul mercato dell'illuminazione. Ora, BrickStuff sostiene che questa iniziativa della LUL funziona con un'azienda che ha copiato i loro progetti:

"Sulla base di queste foto, ora abbiamo la conferma che LEGO ha subappaltato direttamente una delle aziende che ha copiato i nostri progetti, il che significa che i set della modalità notturna, nella loro forma attuale, si basano e includono copie dirette delle tecnologie e dei progetti che abbiamo creato. Quando scorri verso l'alto [sic] e guardi di nuovo i nostri design originali, non ci possono essere errori. È vero, questi sono solo prototipi, ma vederli all’interno di una scatola con il marchio LEGO è un forte sostegno da parte di un’azienda che di solito evita di fare sponsorizzazioni”.

. LEGO Group ha offerto una risposta agli ambasciatori LEGO che si chiedono come ciò sia accaduto:

Per chiarire e, si spera, rassicurare tutti, questi prodotti sono un test concettuale, non qualcosa che verrà immesso sul mercato allo stato attuale. Volevamo verificare se i consumatori abituali li trovassero interessanti e li abbiamo usati come spunto di conversazione per capire se e in che modo i consumatori percepiscono le luci come parte integrante dell'esperienza LEGO. Abbiamo parlato di qualità, prezzo, esperienza di costruzione, ecc. Da qui all'arrivo di un prodotto effettivo sul mercato c'è ancora molta strada da fare, quindi non significa che ci sarà un prodotto "domani". Soprattutto per quanto riguarda la conformità alla sicurezza dei giocattoli, ci sono aspetti che devono essere implementati in anticipo.

“Ci siamo anche impegnati con molti lead user che si occupano di luci, per trovare potenziali candidati pilota e abbiamo dialogato con molti di loro. Continuiamo a valutare come impegnarsi al meglio in un potenziale pilota. Voglio rassicurare tutti qui che in Lead User Lab abbiamo le migliori intenzioni quando si tratta di collaborare. Cercheremo di avere un dialogo ravvicinato con Rob e risolvere ogni potenziale malinteso.

"Nel frattempo, continueremo a valutare i test del concetto di prodotto leggero presso LEGO World e a capire come un prodotto in kit di luce potrebbe essere immesso sul mercato in collaborazione con un utente principale, poiché questo è ciò di cui si occupa il Lead User Lab, trovando e cercando di espandersi dall'esterno all'interno idee. "

Anche se questo suggerisce che il file LEGO Group non ha ancora deciso chi sarà il partner per l'illuminazione del LUL, il che induce a chiedersi perché i prodotti Light My Bricks siano stati utilizzati nei prototipi che dovrebbero rappresentare l'aspetto che potrebbe avere il prodotto finale.

L'altra questione sollevata è che, mentre la LUL potrebbe avere le "migliori intenzioni", cosa si sta facendo per vedere che tali intenzioni si traducano in azioni? Se un'azienda ha davvero copiato i progetti di un'altra azienda, come si sostiene in questo caso, è un partner adatto per la LEGO Group?

Brick Fanatics ha contattato Light My Bricks per un commento.

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