LEGO trasferisce il suo responsabile marketing principale a Hong Kong. Brick Fanatics

Migliori LEGO Il gruppo continua a concentrarsi sul mercato asiatico, trasferendo il proprio responsabile marketing dall'Australia a Hong Kong. L'azienda ha intrapreso una serie di iniziative negli ultimi mesi per aumentare la propria presenza in Estremo Oriente, tra cui l'apertura di un nuovo stabilimento a Jiaxing, Cina da novembre a più di recente espandendo i propri uffici a Shanghai. L'ultimo passo, secondo AdNews, è quello di trasferire il direttore senior, capo del marketing Troy Taylor (nella foto a sinistra, credito: InsideRetail), da LEGO Australia si trasferì a Hong Kong per lavorare come direttore generale di Hong Kong, Macao e Taiwan. Taylor supervisionò LEGO L'Australia ha vinto numerosi premi tra cui Media Campaign of the Year nel 2015 e ulteriori premi ai premi della Media Federation of Australia 2016, mentre gli viene attribuito il lancio del primo LEGO Annuncio di Natale in Australia, indietro nel 2014AdNews ha colto l'occasione della notizia per ricollegarsi ad alcune riflessioni di Taylor. aveva scritto per loro l'anno scorso, su come misuriamo il successo e il fallimento del marchio nell'era moderna.

"I brand devono essere in grado di generare più media guadagnati per costruire credibilità e fiducia. Quindi, dato che i media guadagnati hanno un peso maggiore che mai per i consumatori, perché la loro misurazione è ancora ferma all'età della pietra? Sappiamo che l'equazione di misurazione per le PR è ancora il numero di impressioni e il loro valore se rapportato alle tariffe pubblicitarie. Ottimo, ma in che modo ha influito sul valore del mio brand? O sul valore commerciale derivante dalla percezione del mio brand o di un particolare prodotto da parte dei consumatori? Qual è stato il risultato in termini di vendite a seguito dell'attenzione mediatica guadagnata dal mio brand? Qual è l'effetto alone duraturo sul mio brand derivante da questi media guadagnati e dal sentiment positivo?"

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