LEGO è ancora il marchio più prezioso della Danimarca, battendo Maersk e Pandora

LEGO è stato incoronato il marchio più prezioso della Danimarca per il settimo anno consecutivo, respingendo la forte concorrenza di artisti del calibro di Maersk e Pandora.

Mentre la compagnia di spedizioni al secondo posto Maersk è cresciuta in valore del 21% dal 2021, i suoi 31.1 miliardi di corone danesi non sono ancora sufficienti per rovesciare il LEGO Il valore del marchio del gruppo di 38.7 miliardi di corone danesi, che a sua volta è aumentato del 13% su base annua. Questo è secondo Brand Financel'ultima classifica annuale dei marchi danesi, che comprende anche Pandora, Carlsberg e Vestas.

È part del più ampio mandato della società di consulenza di circa 100 rapporti, ognuno dei quali classifica i marchi in diversi settori e paesi. L'elenco danese comprende circa 50 marchi, con il LEGO Il gruppo mantiene ancora una volta la pole position, un risultato attribuito alle "esperienze coinvolgenti e memorabili del marchio" dell'azienda e alle strutture di produzione diffuse, che le hanno permesso di "soddisfare la domanda mutevole" nei suoi mercati più grandi.

"In generale, le aziende che hanno ampliato l'e-commerce e gli investimenti ESG sono state generalmente premiate non solo con un valore del marchio più elevato, ma anche con un marchio più forte", afferma Anna Brolin, amministratore delegato di Brand Finance Nordics.

"[Il LEGO Group] è leader dal fronte e sta giocando bene in ogni modo: sono leader per l'ambiente, sono leader nella creazione di esperienze di vendita al dettaglio coinvolgenti, sono leader nel miglioramento della catena di approvvigionamento e sono leader negli occhi di il loro stakeholder chiave: i bambini che amano il LEGO marchio per ciò che rappresenta”.

Ecco una carrellata completa dei 10 marchi danesi più preziosi, secondo Brand Finance:

  1. LEGO (39.7 miliardi di corone danesi)
  2. Maersk (31.1 miliardi di corone danesi)
  3. DSV (22.8 miliardi di corone danesi)
  4. Arla (22.6 miliardi di corone danesi)
  5. Vestas (18.4 miliardi di corone danesi)
  6. Novo Nordisk (15.2 miliardi di corone danesi)
  7. Banca Danske (14.2 miliardi di corone danesi)
  8. Pandora (12.9 miliardi di corone danesi)
  9. Carlsberg (12.1 miliardi di corone danesi)
  10. ISS (11.0 miliardi di corone danesi)

Tutto questo probabilmente non sorprenderà nessuno che ha seguito il LEGO I dati finanziari del gruppo negli ultimi due anni, come la società ha costantemente pubblicato registrare profitti per tutta la pandemia. Ciò non gli ha impedito di annunciare imminente aumento dei prezzi in circa il 25% del suo attuale portafoglio, tuttavia, a causa dell'"aumento dei costi operativi e delle materie prime".

Questi aumenti di prezzo entreranno in gioco in agosto e settembre, anche se non sono ancora stati resi noti esattamente quali set subiranno il peso maggiore dei cambiamenti.

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Chris Wharfe

Mi piace pensare a me stesso prima come un giornalista, poi come fan di LEGO, ma sappiamo tutti che non è proprio così. Il giornalismo mi scorre nelle vene, però, come una sorta di strano sangue letterario, il tipo che senza dubbio un giorno porterà a uno stressart malfunzionamento. È come fumare, solo peggio. Per fortuna, posso scrivere di LEGO fino ad allora. Puoi seguirmi su Twitter all'indirizzo @brfa_chris.

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