LEGOLAND prevede di introdurre prezzi elevati entro la fine del 2024

Merlin Entertainments, proprietaria di LEGOLAND e di altri resort globali, prevede di introdurre prezzi elevati nelle sue sedi entro la fine dell'anno.

Lo ha detto l'amministratore delegato di Merlin Entertainments, Scott O'Neil Financial Times che la società sta lavorando a un modello di prezzo dinamico, un sistema comunemente noto come surge pricing, con l’intenzione di introducerlo nelle sue 20 principali attrazioni globali entro la fine del 2024 e nelle principali attrazioni degli Stati Uniti l’anno successivo. Il prezzo elevato si riferisce a un mezzo per avere prezzi flessibili a seconda dell’offerta e della domanda, spesso utilizzando l’apprendimento automatico. Secondo O'Neil, ciò che Merlin ha costruito finora è "molto intuitivo".

"Se [un'attrazione] si trova nel Regno Unito, è agosto, è il periodo di punta delle vacanze, c'è il sole ed è sabato, ti aspetteresti di pagare di più che se fosse un martedì piovoso a marzo", ha continuato.

Allo stato attuale, i prezzi a LEGOLAND Windsor e LEGOLAND California sono già variabili, con prezzi più bassi che tendono a scendere il lunedì e il martedì, piuttosto che nel fine settimana. A giudicare dalle parole di O'Neil, possiamo probabilmente aspettarci che questa tendenza si estenda nel corso dell'anno e in altre sedi LEGOLAND, così come in altri resort del portfolio Merlin.

Questo viene dopo Merlin Entertainments recentemente riportato che i ricavi dell’azienda sono aumentati dell’1% su base annua, raggiungendo i 914 milioni di sterline nel 2023.

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