Mattel ottiene la licenza DC per il 2026: cosa significa per LEGO?

Mattel si è assicurata i diritti di licenza per DC personaggi inclusi Batman, Superman, Wonder Woman e altri dalla seconda metà del 2026.

Gigante dell'industria dei giocattoli e LEGO I primi set di costruzioni per adulti del concorrente Mattel stanno appena iniziando ad apparire sugli scaffali, offrendo Auto a marchio Hot Wheels a una varietà di scale e budget sotto la Negozio di mattoni Mattel banner. Ma un comunicato stampa su Il sito web di Mattel conferma che il suo più ampio portafoglio di prodotti verrà ampliato ai prodotti concessi in licenza DC personaggi nel 2026, tra cui Batman e Superuomo.

Il comunicato stampa (datato 27 febbraio) rivela che alla Mattel sono stati assegnati 'i diritti di licenza globali per sviluppare e commercializzare una gamma completa di DCaction figure a tema, playset, accessori, prodotti per giochi di ruolo e oggetti da collezione per adulti, con la partnership che dovrebbe iniziare nella seconda metà del 2026. Fa specificamente nomi Batman, Superman, Wonder Woman, Joker e Harley Quinn sono alcuni esempi di personaggi inclusi nella licenza.

"È un traguardo di grande orgoglio dare nuovamente il benvenuto a DC in Mattel", ha dichiarato Nick Karamanos, Senior Vice President of Entertainment Partnerships di Mattel. "Non vediamo l'ora di sfruttare il nostro approccio Mattel Playbook alla gestione del marchio, al design del prodotto e all'innovazione per dare vita ai popolari personaggi DC su tutti i canali. Questa rinnovata partnership rifletterà la nostra passione condivisa per coinvolgere e ispirare fan e collezionisti di tutte le età".

Ciò che non è chiaro da questo comunicato stampa è se Mattel manterrà esclusivo diritti sui personaggi DC dalla seconda metà del prossimo anno, o se condividerà la licenza con la LEGO Gruppo. La menzione specifica di "set di gioco" e "oggetti da collezione per adulti" potrebbe ragionevolmente coprire i giocattoli da costruzione come parte di Mattel Brick Shop, ma c'è anche la possibilità che questa licenza si estenda solo agli altri prodotti Mattel e LEGO Il gruppo manterrà comunque i diritti sui set di costruzioni DC.

Ciò sarebbe simile al rapporto dell'azienda con Disney e Lucasfilm per la Star Wars licenza, che concede la LEGO Diritti di gruppo per produrre Star Wars giocattoli da costruzione. Diritti di merchandising per altri Star Wars i giocattoli sono detenuti da altre aziende, come Hasbro, che ha la licenza per Star Wars action figure (un fatto il LEGO Group ha ripetutamente indicato quando spiega la sua incapacità di vendere in modo autonomo Star Wars minifigure).

. LEGO Group ha i diritti sui personaggi DC dal 2012 come parte del suo tema più ampio sui Supereroi (che include anche Marvel). Ma mentre la sua prima produzione copriva un ampio spettro di supereroi della Justice League, da Batman e da Superman a Lanterna Verde e Hawkgirl, i set più recenti hanno visto protagonista solo il Crociato Incappucciato (a parte un singolo mech di Superman all'inizio di quest'anno).

Non sappiamo ancora se nel 2026 arriveranno sugli scaffali dei negozi dei set LEGO DC, poiché elenco attuale dei set di Supereroi di cui si vocifera per il prossimo anno include solo Marvel prodotti. Ma dato che il comunicato stampa della Mattel afferma che deterrà i "diritti di licenza globali" dalla seconda metà del 2026, probabilmente dovremo aspettare fino alla gamma estiva per vedere se il LEGO Group può ancora produrre set DC.

Dal punto di vista della Warner Bros., la condivisione dei diritti sui giocattoli da costruzione in entrambi i LEGO Group e Mattel potrebbe avere un senso finanziario, anche se se uno di questi marchi sarebbe felice di avere prodotti così fortemente concorrenti sul mercato è un'altra questione - e nel caso di Pokémon, per il quale il LEGO Group avendo recentemente acquisito i diritti esclusivi dalla Mattel, la risposta è no.

Il tema LEGO DC è ancora vivo e vegeto per ora, debuttando con il suo primo edificio modulare a settembre con 76300 manicomio di Arkham. Un nuovo Batman il set arriverà sugli scaffali anche venerdì 76304 Batman Batmobile per sempre.

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