Mattel si lancia nel mercato LEGO con un nuovo marchio di giocattoli da costruzione
Gigante dell'industria dei giocattoli e LEGO Il concorrente Mattel ha annunciato il lancio di un nuovo marchio di giocattoli da costruzione entro la fine dell'anno.
Mentre la Fiera Internazionale del Giocattolo di Norimberga è stata leggera LEGO news finora, Mattel ha svelato il primo sguardo a Mattel Brick Shop, che definisce "un nuovo marchio nella categoria dei set da costruzione". L'azienda afferma che il marchio è progettato "per sconvolgere lo status quo" con "caratteristiche, materiali e tecniche innovative".
Prodotti specifici sotto il nuovo marchio devono ancora essere rivelati, ma sembra essere un'entità separata da MEGA, che Mattel possiede e gestisce. Anche il pubblico di riferimento per i prodotti di Mattel Brick Shop deve ancora essere confermato, ma il linguaggio utilizzato nel comunicato stampa suggerisce che potrebbero essere rivolti a una fascia demografica più anziana.
"Oggi si apre un nuovo entusiasmante capitolo con la presentazione di Mattel Brick Shop", ha affermato Roberto Stanichi, vicepresidente esecutivo e responsabile globale di veicoli e set di costruzione. "Il nostro impegno è quello di fornire set di costruzione che superino le aspettative dei costruttori, con design elevati e dettagli autentici a prezzi accessibili, e non vedo l'ora di svelare la nostra prima linea di prodotti tra qualche mese".
Mattel è uno dei LEGO I maggiori concorrenti del gruppo nel settore dei giocattoli, e sebbene sia ancora in crescita (ha superato il settore più ampio nel 2023 con vendite nette in aumento del 16%), ha faticato a tenere il passo con il gigante danese negli ultimi anni. LEGO Fatturato del Gruppo nel 2023 ha raggiunto i 9.2 miliardi di dollari, di gran lunga superiore 5.4 miliardi di dollari della Mattel.
E mentre Mattel ha avuto un ruolo nel mercato dei giocattoli da costruzione attraverso MEGA (ex Mega Bloks), come di 2017 deteneva solo l'11% di quota di mercato negli Stati Uniti (secondo una ricerca compilata da Euromonitor). L'azienda ha apparentemente identificato i giocattoli da costruzione come una strada per una crescita continua.
Mattel afferma che l'obiettivo del suo Brick Shop è di "offrire valore con ogni prodotto, tra cui più caratteristiche a sorpresa, più opportunità post-costruzione come la personalizzazione e più pezzi, il tutto a un prezzo competitivo". I primi prodotti apparentemente debutteranno a maggio, con piani per diversi anni di set di costruzione in cantiere.
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Considerando che la qualità di Lego è lentamente calata e i prezzi continuano ad aumentare, questa è probabilmente l'opportunità perfetta per Mattel di prendersi una parte di quella quota di mercato. Finché apriranno effettivamente questo nuovo marchio ai mercati al di fuori degli Stati Uniti, questo sarebbe positivo per il consumatore solo se spingesse Lego a riconsiderare la propria strategia.
Dato che Mega Construx non esiste nel Regno Unito, non ho grandi speranze. Ah bene.
Ogni set del marchio Mega sotto la Mattel ha avuto un aspetto di scarsa qualità rispetto ai LEGO e finché non miglioreranno non potranno competere. Hanno avuto alcune IP decenti ma la qualità semplicemente non era all'altezza.
mi dispiace che sarebbe geniale il LEGO e le faccio solo qualcuno che costruisce modelli non con questi prezzi e Mattel è un bel problema e ho un set di Mattel e non sono di cattiva qualità per nessuno che possa essere più set sul mercato