Migliori LEGO Group intraprendere una revisione del marketing

In un cartello che suggerisce il LEGO Il gruppo potrebbe cercare di migliorare i dati deludenti delle vendite negli Stati Uniti, la società sta rivedendo la sua pianificazione pubblicitaria globale e l'attività di acquisto, che la società non ha fatto per 15 anni. Adweek ha riportato la notizia:

Il gigante danese dei giocattoli lavora con più agenzie in tutto il mondo e la Starcom di Publicis Groupe gestisce l'attività dei media negli Stati Uniti dal 2000. Secondo le fonti di Adweek, il campo è ancora nelle sue fasi iniziali.

Un rappresentante dell'azienda ha rifiutato di commentare, dichiarando: "Il Gruppo Lego rivede regolarmente tutti i contratti con i fornitori come prassi aziendale standard. Al momento non abbiamo ulteriori informazioni da condividere."

Sebbene gli Stati Uniti rimangano il mercato più importante per Lego, l'azienda ha subito una battuta d'arresto negli ultimi mesi dopo un decennio di ripresa, in parte trainata dal successo dei film. A marzo, Lego ha annunciato vendite stabili per il 2016, nonostante un'importante campagna di marketing che ha quasi permesso all'azienda di superare il suo principale concorrente americano, Mattel.

È una grande opportunità per le società di marketing, come il LEGO Il gruppo rappresenta ovviamente un cliente potenziale ampio e ambito.

Tuttavia, secondo le parti direttamente a conoscenza della questione, la maggior parte delle principali holding stanno partecipando alla gara con Starcom in difesa. OMD non sarebbe stata in grado di competere a causa di un conflitto di interessi con Hasbro, che ha consolidato la maggior parte del suo business mediatico globale con la rete Omnicom alla fine del 2013.

Gli ultimi dati di Kantar Media indicano che Lego ha speso circa 85 milioni di dollari per i media misurati negli Stati Uniti lo scorso anno, un aumento significativo rispetto al totale di 49 milioni di dollari per il 2015. I totali per gli altri mercati interessati da questa revisione non sono attualmente disponibili.

Ci vorrà un po' di tempo prima che LEGO I fan notano qualsiasi impatto da un cambiamento nella strategia di marketing, e ancora più a lungo prima che sia chiaro se abbia un impatto sulle vendite. Con il LEGO Considerato che il gruppo ha registrato aumenti significativi anno dopo anno per un decennio, è possibile che le vendite dell'azienda stiano ora rallentando naturalmente.