. LEGO Groups cerca di costruire la consapevolezza del marchio in Cina
A seguito dell'annuncio dei risultati annuali della società, LEGO Il CEO Niels B Christiansen ha spiegato quanto sia importante aumentare la consapevolezza del marchio in Cina.
. LEGO Group ha recentemente annunciato i risultati annuali della società, riportando un aumento dei ricavi e dei profitti per il 2018 rispetto al 2017. mattone, l' LEGO imposta esperti di database, ha parlato con Niels B Christiansen, CEO dell'azienda, per chiedere perché la Cina è una priorità quando si tratta di apertura di punti vendita al dettaglio di marca.
mattone chiesto il motivo dell'apertura LEGO Negozi in Cina, mentre "alcuni mercati consolidati" non ce l'hanno LEGO I negozi.
"Probabilmente parliamo della Cina più spesso di certi mercati consolidati, perché la nostra presenza in quelle regioni è già consolidata", ha spiegato l'amministratore delegato. "LEGO ha già ottime partnership con i rivenditori in Nuova Zelanda, ad esempio. La Cina, d'altra parte, è un nuovo mercato per LEGO. Credo che la notorietà del marchio nelle grandi città come Pechino o Shanghai sia elevata, quasi al pari dell'Europa, ma la nostra ricerca ha dimostrato che le città più piccole e le aree rurali hanno meno familiarità con LEGO, quindi i negozi monomarca sono più importanti in quelle regioni".
Ha continuato dicendo che un approccio simile sarà probabilmente necessario anche in India, mentre potrebbe esserci un’ulteriore espansione in Australia e Nuova Zelanda. Sullo stesso argomento, Brickset ha chiesto informazioni sulla differenza nel modo in cui i negozi LEGO vengono gestiti in Europa.
"A volte è per ragioni storiche, ma più spesso perché abbiamo trovato un partner estremamente capace", ha detto Christiansen. "Non siamo necessariamente determinati a gestire ogni negozio da soli, ma richiediamo un elevato livello di servizio in quelli gestiti da partner esterni".
Il sito web si è anche preso il tempo per chiedere informazioni sui recenti set esclusivi regionali: 80101 Cena di Capodanno cinese e 80102 Dragon Dance, con il leader LEGO che ha notato di essere consapevole della delusione. L'accoglienza dei prodotti è stata migliore del previsto, il che ha portato a lezioni apprese per le future scelte dei modelli:
“La nostra più grande lezione da questa esperienza è stata probabilmente il fascino universale della cultura dell'Asia orientale. Ci siamo spesso ispirati alla storia e alla cultura occidentale, ma c'è evidentemente un interesse significativo per i soggetti cinesi, giapponesi e coreani. Dopotutto, NINJAGO ha un enorme successo in tutto il mondo, ma la sua ambientazione è stata ispirata dal Giappone ".
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