Cosa significa per LEGO e per te il nuovo marchio di costruzioni Mattel?

Il colosso dei giocattoli Mattel ha annunciato il lancio di un nuovo marchio di giocattoli da costruzione, ma cosa significa questo per il LEGO Group come concorrente diretto?

Mattel, il marchio di giocattoli dietro Barbie, Hot Wheels e molto altro, ha ha annunciato piani per penetrare nel mercato delle costruzioni, allineandosi come concorrenza diretta al LEGO Gruppo. Mentre LEGO I prodotti Mattel non sono gli unici giocattoli da costruzione in mattoncini sul mercato, lo status di Mattel come uno dei più grandi marchi di giocattoli al mondo è sicuramente un fattore a cui prestare attenzione.

Continua a leggere per uno sguardo più approfondito ad alcuni dei modi in cui la presenza di Mattel nel mercato dei giocattoli da costruzione potrebbe influenzare il LEGO Gruppo – e tu come LEGO ventilatore – sotto.

Il prezzo al pezzo regnerà sovrano

Analizzando il sottotesto del comunicato stampa di Mattel, si nota una forte enfasi sul valore, un aspetto che è al centro dell'attenzione della maggior parte dei collezionisti LEGO. Le preoccupazioni sono aumentate tra entrambi. LEGO Marvel e Star Wars ventilatori – sebbene non limitato a questi temi – su set percepiti come troppo cari.

Per Mattel, l'obiettivo è "offrire valore con ogni prodotto", come afferma la stessa Mattel, menzionando direttamente "un numero maggiore di pezzi... a un prezzo competitivo". Roberto Stanichi, vicepresidente esecutivo e responsabile globale di veicoli e set di costruzioni, ha continuato dicendo che l'azienda vuole offrire "design elevati e dettagli autentici a prezzi accessibili".

Mattel sembra aver individuato un punto dolente per alcuni fan LEGO: il prezzo. Sebbene non siano ancora stati rivelati set o prezzi, avere un concorrente di alta qualità potrebbe mettere pressione LEGO Groupi prezzi o continuare a migliorarne la qualità. Ad esempio, il LEGO Group potrebbero essere più motivati ​​ad affrontare le critiche ricorrenti, come l'abbinamento dei colori tra adesivi e mattoncini, le scorciatoie nella progettazione delle minifigure o altre critiche che fanno sì che i fan dei LEGO abbiano la sensazione che i loro soldi non vadano dove vorrebbero.

Espansione della quota di mercato

? Callie scalda i motori in questa epica versione in stop-motion del suo MEGA Hot Wheels Bone Shaker Monster Truck. ?

Con: thehustlingmama (IG), thehustlingkids (IG) foto.twitter.com/HvM4DGDY3Y

—MATTEL (@Mattel) 14 Novembre 2021

Mattel Brick Shop non è la prima incursione di Mattel nel settore dei prodotti da costruzione, avendo già acquisito MEGA (ex Mega Bloks) nel 2014. 2017, ha comandato solo l'11% di quota di mercato negli Stati Uniti (secondo la ricerca compilata da Euromonitor), che non regge il confronto con LEGO GroupIl dominio di LEGO. Per dare un'idea di quanto sia forte il marchio LEGO, basti pensare che negli Stati Uniti, 8 dollari su 10 spesi in set di costruzioni vengono investiti in prodotti LEGO.

Tuttavia, questo probabilmente dà a Mattel più spazio per crescere, soprattutto se si considera ciò che MEGA fa attualmente. C'è un mix di set generali e IP con licenza, inclusi diversi set basati su PokemonAll'interno di questi set con licenza, i personaggi e le costruzioni sembrano essere stati tratti direttamente dal materiale originale, in netto contrasto con la LEGO-ficazione dei personaggi presenti nei set LEGO.

Non si vede una copia esatta di Ewan McGregor in versione minifigure quando si acquista una minifigure di Kenobi, ma le miniature MEGA raggiungono un livello di accuratezza maggiore. Confrontando il Pikachu in mattoncini di MEGA con il tanto criticato LEGO Star Wars 75371 Chewbecca, ad esempio, è un chiaro esempio delle differenze tra i due marchi.

Certo, questo non è necessariamente un bene o un male. Molti fan LEGO amano i prodotti LEGO proprio perché hanno un'essenza LEGO unica che li distingue. È per questo che LEGO Star Wars è cresciuto fino a diventare un franchise a sé stante, dando vita a una propria serie animata e a successivi set sotto forma di Rebuild the Galaxy.

Mattel vanta una libreria di IP

Abbiamo parlato di IP concessi in licenza lì, ma Mattel ha un'altra area su cui può fare leva: IP interni. Dove il LEGO Group ha costruito con cura i propri temi, che vanno da quelli ricchi di tradizione come NINJAGO a quelli più semplici come City, Mattel ha già un'ampia gamma di IP diverse a sua disposizione.

Ciò include, ma non è limitato a, Barbie, Hot Wheels, American Girls, Toy Story, Fireman Sam e altro ancora. Avere così tante IP popolari già pronte per l'uso significa che sarebbe una questione semplice, e molto più economica, creare giocattoli in mattoncini basati su di esse.

Tornando al punto di prezzo di cui sopra, il motivo per cui alcuni prodotti LEGO con licenza possono costare più dei LEGO Città set, ad esempio, è perché il LEGO Group deve includere il costo della licenza di una proprietà intellettuale da una terza parte. Se Mattel riuscisse a superare questo ostacolo, sarebbe più facile per lei competere in modo aggressivo sul prezzo.

La competizione genera innovazione

In breve, ci sono vari modi in cui Mattel e la LEGO Group possono competere testa a testa. Entrambe le aziende hanno enormi vantaggi da dimostrare nei rispettivi settori – e, dal punto di vista del consumatore, questo è solo un aspetto positivo.

La competizione genera innovazione e abbiamo delineato le aree in cui entrambe le aziende possono crescere. Vedere due pesi massimi apparentemente testa a testa sul mercato globale dei giocattoli non farà altro che incoraggiarli a realizzare prodotti migliori e più brillanti. Dal punto di vista dei fan, che si voglia giocare con Mattel o rimanere fedeli a LEGO, i prodotti innovativi sono il modo più rapido per vedere cambiamenti significativi nei set che amiamo.

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